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2006中国户外运动产业的春天到了
  回望2005,一些新兴行业开始摄入投资者眼眸。一年来,以运动休闲为主题的博览会、展销会此起彼伏,火爆异常。据有关方面统计,中国的户外休闲运动市场的年增长幅度由前几年的10%左右,攀升到2004年的37.3%。有人预言,2006年,户外休闲的增幅将超过往年。

  户外用品成新的消费热点

  北京马甸南三夫户外用品商店的张先生对《中国经济月刊》说:“这两年,像滑雪用具等冬季旅游用品每年呈一倍甚至几十倍的速度增长。”以滑雪设备为例,2002年该店一年只卖几十套;而2003年则达到300多套;2004年翻到700多套。销售行情非常之好。

  哈尔滨市远大购物中心员工张芳说:“今年滑雪用具的销量是比较大的,往年都是团体购买,今年外地游客的购买量比往年都大,占市场很大的份额。”

  冬季是户外旅游的黄金时间,冬季户外用品市场也迅速进入黄金销售期,背包、登山鞋、滑雪装备、高山帐篷、睡袋以及各种车载冰箱、保温箱等自助旅行装备,供需两旺。

  据业内人士介绍,目前的冬季旅游用品可以分为两类:一类是户外休闲用品,主要是针对居家出游而配备;另一类则是为专业探险而配备的户外装备。眼下户外装备的价格不菲,一般登山鞋、睡袋的价格从一百多元到几千元,要置齐一套很便宜的冬季户外装备,则要两三千元。

  前两年,无论是滑雪用具、睡袋,还是高山帐篷等,消费者大部分是到户外用品店租用。但是,现在越来越多的消费者选择花高价置备一套属于自己的冬季户外用品。

  周先生酷爱滑雪,这两年滑雪场开放期间,每半个月就要到滑雪场玩上一次。为了玩得更加痛快,2005年他花3000多元,置备全套滑雪装备。不仅是冬天,在气候和暖的季节里,他也预备大出血,为自己的户外休闲创造更加舒适的条件。

  随着人们物质生活条件的不断改善,花钱买健康的消费观念成为户外休闲新时尚,在户外广阔空间里,人们的精神和体质可得到双重收获,这种思想观念日益发展。另外,中国假期时间的延长为人们的户外生活提供了可能。富裕起来的人们,除了生活必须支出外,有了剩余的积蓄,开始投资户外健康休闲与运动。

  此外,中国城市化进程的加速及各大型建设项目向景观型与功能型的转型,以游览观光、休闲娱乐为主体的公众性休闲场所及各大高级住宅区及别墅群项目的纷纷启动,大量兴建的宾馆、体育馆、办公大楼、商店、花园、泳池、海滩、公园、高尔夫球场、网球场、咖啡厅、茶座,高档休闲娱乐场所、私人住宅,企事业单位休闲场所等对户外家具及用品产生强烈需求,也使户外休闲运动空间范围大大增加,为户外用品生产企业创造了商机。

  21世纪最佳投资方向

  在发达国家,观光旅游只占旅游市场的30%,休闲旅游和户外运动则占了70%以上的份额。从1998年起,户外休闲在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起,并如同一股旋风,刮向其他大城市。

  户外运动比其他运动更强调专业性、功能性,装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其它专项户外运动用品等,价格不菲。单是户外服装就大有来头,内衣要轻便透气,能够让汗水迅速快干;运动外套要轻薄保暖;一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要2000元-5000元,登山包2500元以上,徒步鞋1500元以上,裤子500元以上。一个酷游发烧友的最低装备至少要3000多元,如果装备齐全要1万至2万元。

  尽管价格昂贵,但户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。在北京各大商场和上海的麦德龙、家乐福等大型超市可看到,户外运动产品专卖店面越来越大,野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中,网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

  “中国户外运动产业的春天到了”,全球著名户外用品生产商纷纷惊呼。国际高级品牌哥伦比亚、奥索卡,顶级品牌法国拉孚玛已先后来开辟中国市场,美国还在上海奉贤与中方合资建立了上海源天野营旅游用品制造公司,总经理王晓峰介绍,产品销售额以30%的幅度每年递增,预计2005年可达9000万元。

  令国内外厂商动心的还有未来的“钱景”:美国运通公司赞助的世界旅游旅行理事会近日对中国旅游事业发展所作的研究报告中称,中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国,旅游需求将在未来10年中以每年8.5%的幅度发展。中国有着令全世界心动的消费人群,15岁-40岁人群约占总数的40%,即4600万,巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时,中国有着丰富的自然旅游资源,为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。

  对接海内外

  有数据表明,目前中国已有二百多家国内户外用品生产商,七、八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,2004年户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元,全球户外用品的交易额则高达320亿美元。2002年这个数字还不到3亿元,2000年仅为6000万元。由于中国市场发展越来越快,年增长幅度由前几年的10%左右,发展到2004年的37.3%。国民经济高速发展,物质生活不断完善,使户外休闲形成巨大产业系统,为中国户外领域带来无限商机。

  据中国轻工工艺品进出口商会人士介绍,近年来中国户外家具生产和出口获得了迅速发展,生产及出口企业主要集中在广东和浙江,江苏、福建和上海也有一些企业生产。由于浙江省及地方政府的政策支持,其它地区的生产企业有向浙江集中的趋势。据海关统计,2001年以来中国户外家具及用品的出口以每年30%左右的速度递增,2004年达到了24.8亿美元,同比增长历史性突破30%,达到了37.6%,主要出口地区为美国、欧盟、香港等地区,其中美国占比重最大,几乎占到一半。在出口的户外家具及用品中,帐蓬及庭院用伞成为出口大户,其中帐蓬出口金额约占全球3/4,2004年达4.27亿美元,使中国一跃成为世界上最大的帐蓬生产国和出口国。2003年中国庭院用伞出口额已达1.7亿美元,占全球出口总额42.5%,远超其它国家,位于全球第一,2004年出口增长更加迅速,比2003年增长31.11%。

  虽然中国目前户外家具及用品行业发展迅猛,但远未成为制造强国,国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段,无论是品质品种,设计理念,营销方式与渠道,与国际品牌还有一定差距。

  为了使国内外户外用品企业更好的与国际对接和交流,优势互补,一些博览会开始注重提高国际化和专业化水平。中国轻工工艺品进出口商会和杭州市政府于近日对外公布,2006年5月31日至6月3日,双方将在杭州和平国际会展中心共同举办“中国(杭州)国际户外家具及休闲用品展览会”。此次盛会将以专业性和国际性为原则,提高产品专业化水平及国际竞争力,打造高水准的户外家具及休闲用品展示、交流和贸易的全新平台,力争成为引导国内户外休闲消费潮流的重要品牌展会。

  作为重要主办单位的中国轻工工艺品进出口商会是轻工工艺品进出口行业的全国性行业中介组织,在户外家具及休闲用品行业具有全国性的影响和权威。而选择杭州是因为杭州作为国内户外家具及休闲用品主产地的杭州市正在努力打造“东方休闲之都”。
发布人:sjrosebed 发布时间:2006年1月13日 已被浏览 195
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