百度地图“大理酒店节”一鸣惊人 “撑起”在线预订半壁江山

出行那点事儿 2019-06-07 00:00:56

9月28至30日,百度地图“大理酒店节”盛大开幕,红色水滴形logo布满大理古城、双廊、环海西路等客栈聚集地,大理当地数百家客栈三折开抢,引爆大理酒店预订热潮。据百度地图的数据显示,在“大理酒店节”活动的三天内,通过百度地图预订酒店的网络订单量占当地在线可预订房源的50%,其中大理间夜量提升30倍。百度地图订酒店系列活动从9月14日一经展开,酒店订单量就一路飙升,截止9月30日,百度地图整体酒店预订业务GMV环比已经比活动开始前增长了3倍,远远超出酒店在线预订行业平均涨幅。


三天大促百度地图占据当地五成网络客源


现在的大理古城,随处可见百度地图订酒店宣传海报。从9月中旬开始,为了保证“十一”期间的房源供给,让旅客享受到超值优惠,百度地图在大理等国内知名旅游目的地进行了大规模的“包房”,覆盖了大理95%以上的可订房源,取得了别家平台无法比拟的客栈资源。在各类酒店、客栈“坐地起价”的旅游高峰期,由百度地图巨额补贴提供的3折优惠可订客房,就显得尤为可贵。


据百度地图数据预测,今年“十一”黄金周,客栈会迅速爆满,甚至将出现客房需求超过大理的供给能力的现象,而百度地图的加入,无疑进一步促进了传统酒店预订向网络倾斜的趋势,网络平台的引流作用更为凸显,在线订单的比重将进一步加大。根据当前的数据分析,在“大理酒店节”活动的三天内,通过百度地图预订酒店的网络订单量占当地在线可预订房源的50%。截至到9月30日,通过百度地图预订的大理酒店间夜量比活动前提升30倍。

(百度地图“大理酒店节”活动现场)

退房不离店3折超低优惠拉高网络预订量


在3平方公里大理古城中,汇集了超过1000家客栈。每到出行、旅游高峰时段,“一房难求”的大理客栈价格自然水涨船高。


而今年,百度地图通过“大理酒店节”活动,推出低至3折的预订优惠。这一措施让原本就很繁忙的客栈前台更加忙碌。临近“十一”,本就有许多游客提前前往大理入住,而百度地图的3折优惠下,许多旅客甚至采取了退房不离店的方式重新下单。甚至许多客栈老板在百度地图上看到自己客栈的酒店价格后,都惊呼“太便宜”了。


便宜的价格带来的是巨大的流量。百度地图在此之前已经相继推出 “30万酒店5折享”等活动,截至9月30日,百度地图整体酒店预订业务GMV环比已经比活动开始前增长了3倍,远远超出酒店在线预订行业平均涨幅。

(百度地图大理客栈宣传贴)

场景联动百度地图酒店O2O布局成效已显


百度地图“大理酒店节”的成功布局,展示了百度地图做酒店O2O的优势。通过百度地图预订酒店与传统OTA酒店预订有所不同。百度地图接入后,用户可以直接看到景区周围地理环境,并在综合景区位置、酒店位置、团购优惠、用户评价等多种信息后,作出最终预订选择。也就是说,百度地图基于位置优势,可以与景区周围客栈、酒店形成场景联动,直接缩短用户寻找酒店服务的路径,改变了传统的预订模式,打造全新的预订酒店体验。而百度地图上的3亿月活用户,也无疑给大理酒店带来巨大的流量。


“大理酒店节”的火爆,是百度地图深挖酒店O2O,开拓客栈蓝海,布局O2O转型的一大力作。而数据说明,这次的活动大量数据,也让百度地图参与后的酒店预订模式及行业格局变动变得更加值得期待。

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